Amazon: Nya targeting möjligheter för ”Sponsored Products”

Posted on

Amazon har nyligen expanderat sina targeting möjligheter för sitt mest populära kampanjformat: Sponsored Products. Tidigare hade sponsrade produkter bara två riktade typer: Automatisk och Manuell. Automatiskt inriktas på nyckelord och produkter som liknar den produkt du marknadsför. Manuell inriktning kräver att du anger specifika sökord för att rikta in.

Den 1 november introducerade Amazon kategori- och produktinriktning för sponsrade produkter. Dessa två nya inriktningstyper lever tekniskt inom alternativet Manuell inriktning. De är dock inte nyckelordsbaserade. Dessa nya funktioner liknar Interest & Product Targeting i Product Display Ads. Det här är inte alltför förvånande, eftersom det har gått rykten om att kampanjtypen Product Display Ads i slutänden fasas ut.

Annonsörer kan använda dessa nya inriktningsfunktioner för att hjälpa kunder att hitta sin produkt när kunder bläddrar i detaljsidor och kategorier på Amazon.

”Category Targeting” tillåter annonsörer att kapitalisera på den massiva inventeringen av specifika kategorier på Amazon. Amazon kommer att visa föreslagna kategorier (Amazon definierar ”kategorier” som produkter som grupperas tillsammans, som kvinnors löparskor) baserat på den produkt man har valt att marknadsföra. Dessutom kan man manuellt söka igenom tusentals kategorier och välja dem individuellt.

Med ”Product Targeting” kan man välja och rikta individuella produkter som liknar den produkt man har valt att marknadsföra. Amazon kommer att tillhandahålla en lista med förslag på produkter som är inriktade på den produkt man har valt att marknadsföra, men det kommer också att ge möjlighet att söka eller manuellt ange en lista över ASINs som kan riktas mot. Förslag till budintervall kommer att tillhandahållas för varje enskilt produkt, och man måste ange ett anpassat bud till var och en.

Båda nya inriktningstyperna stöds också fullt ut via Amazons rapportering.

Product Targeting

 

Rafael Araujo

Head of Operations på Quisma Sweden

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *